Estou na China para o maior evento de inovação e criatividade da Ásia, a convite da Associação Chinesa de Propaganda.
Há algo fascinante em observar um país com mais de um bilhão de pessoas tentando se destacar interna e internacionalmente: aqui, ninguém pode se dar ao luxo de fazer as coisas de qualquer jeito.
É uma lição que vale para todo lugar, principalmente para Goiás, que começa a chamar a atenção do Brasil e enfrenta um mercado cada vez mais maduro. Goiás é um mercado jovem, empreendedor, o que naturalmente leva ao desafio de começar a se reinventar. E se reinventar significa se diferenciar.
A diferenciação não é só mais um discurso bonito. É uma questão de sobrevivência.
Quando há tanta gente, tanto produto e tanta oferta, não existe espaço pra mediocridade.
A competição alta tira do jogo quem se acomoda no sucesso do passado e abre caminho pra quem escolhe a autenticidade como estratégia.
E é curioso perceber como, nesse novo cenário, as oportunidades crescem exatamente no contexto em que a maioria vê dificuldade.
Hoje, dá para ver restaurante pequeno com fila na porta, enquanto redes nacionais sofrem com a falta de propósito e de público.
Tem marca de bairro que entendeu o jogo do digital melhor que empresa com agência global.
Sim. As coisas mudaram, o consumidor também, mas muitas empresas ainda não perceberam e permanecem com medo de mudarem também.
Durante muito tempo, bastava estar presente. Investir em mídia. Ser visto.
Hoje, é preciso ter propósito com performance.
Antes, bastava comunicar.
Agora, é preciso conectar, converter e construir valor, tudo ao mesmo tempo.
Na prática, vemos um consumidor mais consciente e com acesso à informação.
E esse consumidor não quer só mais histórias bonitas. Quer coerência.
Quer ver se o que a marca fala combina com o que ela faz e acredita. E isso, pra muita empresa, é desconfortável.
A diferença entre quem reclama e quem cresce em 2025 é simples: um olha pra fora esperando demanda; o outro olha pra dentro, buscando sentido.
E talvez esse seja o ponto mais inspirador dessa nova era dos negócios: a verdade voltou a ter valor de mercado.
Ciro Ribeiro Rocha,
fundador da Enredo Brand Innovation.
