A Novo Mundo está ampliando sua presença em eventos ligados à música sertaneja e ao futebol em Goiás. A movimentação faz parte de uma estratégia da varejista para reforçar sua identidade regional e se aproximar dos consumidores em ambientes que fazem parte da rotina e da cultura do público goiano. Um dos exemplos mais recentes foi a participação no Buteco do Gusttavo Lima, realizado em Goiânia.
“Nosso objetivo é consolidar a Novo Mundo como ‘a marca mais sertaneja do Brasil’, posicionamento que passou a orientar parte das decisões de marketing da companhia. A estratégia considera não apenas o tamanho das audiências, mas também a relação dos eventos e dos artistas com o público que a empresa pretende alcançar”, afirma Maria Emília, gerente de marketing, da Novo Mundo.
Com quase 70 anos de história e 107 lojas distribuídas pelo Centro-Norte do Brasil, a empresa vem aumentando os investimentos em iniciativas ligadas ao sertanejo. Entre as ações estão a escolha de Di Paullo & Paulino como embaixadores, parcerias com influenciadores, presença em shows e produção de conteúdos relacionados ao gênero musical.
A aproximação com o sertanejo está relacionada também à origem da própria empresa. Criada em Goiás, a Novo Mundo cresceu acompanhando mudanças no comportamento do consumidor e hoje está presente em diferentes estados da região Centro-Norte. Mesmo com a expansão, a companhia mantém em Goiás uma de suas principais referências para a comunicação da marca.
A presença de artistas e influenciadores também é considerada uma forma de ampliar essa proximidade. A empresa busca trabalhar com nomes que tenham relação com o público e possam gerar conteúdo e experiências além da exposição tradicional de marca.
Ao som de Gusttavo Lima
No último sábado, 12, a Novo Mundo recebeu centenas de clientes em seu espaço durante o evento. Além de gerar interação com a marca, quem passou pelo local pode registrar seu momento e levou para casa uma fotografia impressa, que se tornou uma lembrança da experiência.
“A ideia era que as pessoas não apenas passassem pelo nosso espaço, mas tivessem uma experiência, registrassem esse momento. A foto impressa trouxe esse lado mais afetivo e fez com que o público levasse uma lembrança do evento para casa”, explica Maria Emília.
Naming rights
O mesmo raciocínio está presente na relação da Novo Mundo com o futebol. Em 2026, a empresa patrocinou o Campeonato Goiano, que passou a ser chamado de Goianão Novo Mundo. O naming rights colocou a marca no nome de uma das principais competições esportivas do Estado durante toda a temporada.
A escolha pelo futebol segue uma lógica semelhante à dos investimentos no sertanejo. São dois ambientes com grande capacidade de mobilização e forte presença no cotidiano dos consumidores goianos.
“O futebol e o sertanejo têm públicos diferentes em alguns aspectos, mas os dois têm uma característica muito importante para nós: fazem parte da vida das pessoas. São momentos em que famílias e amigos se reúnem, e queremos que a Novo Mundo esteja presente também nessas ocasiões”, diz a gerente de marketing da Novo Mundo.
Durante os jogos do Goianão, a empresa também criou ações para aproximar os produtos do público. Uma delas foi a instalação de geladeiras nas laterais do campo, disponibilizando bebidas para os jogadores durante as partidas.
Outra ação utilizou uma máquina de lavar como parte da ativação. Os jogadores retiravam as próprias camisas após os jogos e as colocavam no equipamento, criando uma situação inusitada para apresentar o produto de forma associada à sua principal função.
Presença regional deve continuar
A Novo Mundo pretende manter os investimentos em música, futebol, influência e eventos nos próximos anos. Para 2027, a empresa avalia novas formas de integrar essas ações à comunicação digital, às lojas e às campanhas comerciais.
A intenção é escolher projetos de acordo com o perfil de cada público e com as características de cada região. A análise inclui audiência, localização, possibilidades de ativação, geração de conteúdo e potencial de relacionamento com os consumidores.
“Estamos olhando cada vez mais para a qualidade da presença. Não adianta estar em muitos lugares se esses espaços não têm relação com o consumidor que queremos alcançar. A nossa preocupação é fazer escolhas que tenham conexão com cada região”, destaca Maria Emília.
A agenda dos próximos meses deve incluir novas campanhas com os embaixadores, trabalhos com influenciadores, ativações em eventos e ações em parceria com a indústria. Parte dessas experiências também deverá chegar às lojas, aproximando as iniciativas de marketing da jornada de compra.
Para a Novo Mundo, a estratégia representa uma forma de usar uma característica que acompanha a empresa desde sua origem para construir sua comunicação. Ao ampliar a presença em eventos sertanejos e esportivos, a varejista busca manter a proximidade com o público goiano ao mesmo tempo em que amplia sua atuação para outros mercados.
“Somos uma empresa que nasceu em Goiás e conhece a força que o sertanejo tem para o nosso público. Queremos levar essa identificação para outros lugares e construir, cada vez mais, a Novo Mundo como a marca mais sertaneja do Brasil”, conclui a gerente.
