Estudo Consumer Pulse, publicado pela Bain & Company, mostra como os consumidores brasileiros estão pensando, se sentindo e agindo. É um trabalho que revela mais do que os números de início – podendo ser uma bula para pensar o conceito de negócio e as novas tendências de cada projeto ou empresa para o futuro – pois permite acompanhar percepções e comportamentos ao longo do tempo.
ANO A ANO
Estudo avaliou os últimos cinco anos e aponta o espírito de cada ano. Em 2021, o consumidor ameaçado pela Covid-19; em 2022, volta ao novo “normal”; em 2023, é o consumidor reprimido; em 2024, se torna o consciente; e, em 2025, é o equilibrista.
O EQUILIBRISTA
O consumidor de 2025, depois de tantas emoções e frustrações na década, encara um cenário mais volátil, assistindo um novo mundo que tenta aprender a lidar com inteligência artificial, tecnologias e recursos naturais.
Z + BAIXA RENDA
Geração Z e as famílias de baixa renda puxam a onda pessimista da economia brasileira. A Ge-Z está 25% menos otimista, ante 15% menos das classes com menor renda. Quando a pergunta é sobre os próximos cinco anos, 49% dos brasileiros estão otimistas.
A DOR
O que mais preocupa os brasileiros hoje é a questão financeira (49%). Na sequência, vem saúde física (36%), estresse (27%) e política e instabilidade (25%).
COMIDA
A maioria sentiu o peso no bolso da alimentação. Bateu em 90% dos brasileiros os que responderam sim para a pergunta, nos últimos 3 meses, as coisas com que você gasta dinheiro se tornaram mais caras? Alimentos representam 70% das reclamações.
TESOURADA
Se a despesa cresceu demais, a tesoura vem aparando as pontas (as contas). O corte de gastos, aponta estudo, já atinge 83% dos brasileiros, impactando compra de itens essenciais na classe baixa e capacidade de fazer poupança. E dá-lhe tesourada.
POUPANÇA MIÚDA
Se o gasto cresce, sobra pouco na conta. Apenas 14% conseguem poupar sem deixar de comprar aquilo que desejam; outros 11% poupam comprando apenas o essencial. No geral, 35% guardam alguma coisa. Na faixa de baixa renda, só 21% tem alguma sobra.
ALERTA AO INDUSTRIAL
O momento é bom para tentar emplacar marcas de segunda e terceira linhas. Cerca de 47% dos brasileiros afirmaram que experimentaram uma marca nova nas categorias em que consumiam, especialmente entre os mais jovens, nos últimos três meses.
QUAL PRATELEIRA
Entre os produtos mais trocados, na busca de um preço melhor, estão: vestuário (58%), brinquedos (56%), produtos para a casa (54%), produtos de beleza (53%), refeições prontas (50%) e bebidas alcóolicas (49%). O que menos teve troca foram carnes e peixes (35%).
Economia mundial
“Economia, Guerra e Pandemia: a era da Desesperança” é o novo livro do cientista político Ricardo Guedes, lançado, em novembro, em que destaca que a humanidade herdou a ideia de progresso do desenvolvimento tecnológico dos últimos duzentos anos, mas chegou ao desequilíbrio entre a economia e o planeta, incapaz de sustentar os atuais ritmos de expansão. Ricardo é Ph.D. em Ciências Políticas, pela Universidade de Chicago, mestre em Sociologia pelo IUPERJ e licenciado em física pela UFRJ.
Fundo do Clima: BNDES aprova R$ 150 mi para Piracanjuba
O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) aprovou financiamento no valor de R$ 150 milhões com recursos do Fundo Clima para o Grupo Piracanjuba. O valor será destinado para a implantação de quatro Estações de Tratamento de Efluentes Industriais (ETEs) com produção de biogás nas unidades de Araraquara (SP), Três Rios (RJ), Carazinho (RS) e São Jorge D´Oeste (PR). Os recursos também serão destinados para substituir caldeiras que atualmente consomem combustível fóssil nas duas primeiras unidades citadas. Com uma visão voltada para a sustentabilidade e inovação, os projetos vão transformar a gestão de resíduos líquidos em uma fonte valiosa de energia limpa.
Linha São Paulo-Xiamen
A primeira rota de carga aérea para e-commerce transfronteiriço entre cidades do BRICS na China já está operando. Agora, Xiamen e São Paulo estão conectadas por três voos semanais. A ideia é garantir transporte rápido e eficiente. Com capacidade de até 95 toneladas por voo, a nova conexão impulsiona o comércio e facilita o envio de produtos de alto valor agregado e itens perecíveis. A Alfândega do Aeroporto de Xiamen criou um canal verde para frutas importadas, com auditoria inteligente e liberação antecipada. O tempo foi reduzido para menos de 30 minutos.
Central Flamboyant Urbanismo abre hoje
A partir de hoje (15), o complexo integrado ao Flamboyant Shopping passará a oferecer ao mercado, experiências imersivas de padrão internacional e futuros empreendimentos assinados pela Flamboyant Urbanismo. O novo conceito de hub de experiências imobiliárias da Central Flamboyant Urbanismo reforça o vínculo da marca com a cidade e sinaliza o início de um novo ciclo de investimentos no bairro Jardim Goiás. A Central também abriga o restaurante Fulles Kitchen e uma cafeteria, ambos sob o comando do renomado chef Ian Baiocchi, oferecendo uma gastronomia sofisticada e exclusiva. “Nosso compromisso com o desenvolvimento urbano nos leva a criar projetos inovadores que conectam as pessoas com a cidade “, afirma Isadora Louza, CEO do Grupo Flamboyant.
