Por Rafael Mesquita
Se alguém, prevendo o futuro, dissesse em 1970 que aquela criança vendendo salgados na rodoviária de Nazário seria uma das principais designers de joias de Goiás, com trabalho reconhecido internacionalmente, poucos acreditariam. Mesmo com apenas sete anos de idade, Magda Santos acreditaria com certeza. Naquela época, ela já sabia que tinha potencial e uma vontade enorme de crescer na vida.
Mais velha entre os seis filhos da dona Sebastiana, Magda entrava nos ônibus que paravam na rodoviária da cidade do interior goiano e vendia todos os salgados que a mãe fazia. Até que chegou o dia em que os donos da lanchonete do local a proibiram de comercializar ali. Já que a orientação de dona Sebastiana era que só retornasse para casa quando vendesse todos os alimentos, a menina teve uma “grande” ideia. “Vi uma rua cheia de luzes azuis e vermelhas com um bom movimento. Inocentemente, fui lá e vendi todos os salgados”, conta. Quando chegou em casa relatando a história, a mãe desconfiou até que descobriu que o local era o bordel da cidade. “Depois disso, levei uma bronca e ela me proibiu de passar pela região”, se diverte.
Anos depois, em busca de melhores condições de vida e estudo para os filhos, Sebastiana e o esposo, Manoel Inácio, se mudaram para Goiânia. “Chegamos de caminhão, só com as trouxas”, relata. O pai comprou uma lanchonete, que seria o sustento da família e onde também moravam. Para ajudar no orçamento de casa, com 14 anos, Magda se revezava entre as profissões de babá e empregada doméstica.
Até que, aos 16, uma frase dita pelo pai a chateou muito e, ao mesmo tempo, transformou a sua trajetória. “Me vendo em empregos que ele considerava com pouco futuro, disse: ela não vai virar nada na vida”, recorda. Ao ouvir aquilo, Magda chorou bastante, foi à igreja e rezou para que conseguisse um emprego com carteira assinada. Três dias depois, uma vizinha informou à dona Sebastiana que uma joalheira no Centro de Goiânia estava procurando uma pessoa para fazer a limpeza das joias. Magda, então, foi trabalhar em um dos principais estabelecimentos do segmento na capital: Wellington Joias.
De limpadora de joias, aprendeu no estabelecimento um ofício que definiria o seu futuro profissional: o de ourives. Profissão pouco comum para mulheres na época, ela se interessou pelos ensinamentos de funcionários da loja que fabricavam as joias comercializadas no local. “Vi uma boa oportunidade de crescimento. Nascia, ali, uma trajetória de quase 50 anos no ramo de joalheiras”, destaca.
De funcionária a empreendedora
Magda participava de todo o processo criativo e executivo da fabricação das joias. Foram dez anos de trabalho e aprendizado na Welington Joias, até que chegou o momento de deixar a empresa.
Inicialmente, trabalhou em casa como ourives, confeccionando joias por encomenda.
Foi para a Itália fazer um curso de especialização em design no segmento. “Lá, entendi como desenvolver coleções com tema, organizar, fazer e executar desenhos”, afirma.
Retornou ao Brasil e, em 1990, em sociedade com uma tia, criou a Magniv Joias para comercializar o que produzia: prata, semijoias e ouro (produtos que marcam até hoje a sua trajetória empresarial).
Com o fim da parceria com a tia, Magda percebeu a necessidade de se qualificar não só na nova profissão, mas também como empreendedora. Por isso, decidiu fazer um curso no Sebrae. “Desde jovem, eu já queria inovar, mas não sabia. Quando fiz o curso, percebi que nós, empreendedores, temos características particulares, estamos sempre inquietos, observando o que acontece não só no nosso mundo, mas também ao redor dele”, acredita.
A empresária avalia que a pessoa já nasce empreendedora. Mesmo assim, defende que é possível desenvolver esse dom ao longo do tempo. “É difícil para muitas pessoas ter uma visão sistêmica das coisas. Empreendedor conhece a si próprio e ao outro. Sempre tenta ajudar e, principalmente, não tem medo do que pode vir a acontecer”, explica.
O dom despertado a fez ter coragem para criar, em 1993, na galeria Central, em Goiânia, a loja que marcaria a sua vida: Magda Santos Joalheria.
Construção de uma trajetória de sucesso
O primeiro desafio seria procurar um nome para o novo empreendimento. Uma agência de consultoria foi contratada para auxiliá-la. “Eu queria que a loja se chamasse Magda Santos, mas achava que o nome poderia ser fraco. Até que o pessoal da agência me questionou: você acha Sílvio Santos fraco? Concordei que não era, já tinha meus clientes e todos me conheciam pelo meu nome”, afirma.
Uma curiosidade sobre o nome é que Magda Santos também era uma conhecida apresentadora do programa O Mundo é das Crianças, na TV Anhanguera, nos anos 1970. “Até hoje, as pessoas vão à minha loja perguntar se eu sou a Magda Santos da televisão. Aí explico que ela já faleceu há muitos anos”, conta.
Colocar o próprio nome na loja é ainda mais desafiador. Ou o empreendimento dá certo ou a carreira do próprio profissional está em risco. Diante desse cenário, a empresária vivenciou logo no início uma experiência que lhe marcou. Uma cliente comprou uma peça de ouro e queria o certificado do material. Magda imprimiu o documento em uma xerox e a entregou. “Ela falou poucas e boas para mim, considerou que aquilo era um absurdo. Meu marido ficou chateado, achou que a cliente estava me humilhando”, afirma. Mas Magda não teve esse entendimento e preferiu melhorar o serviço prestado. Pediu para que a mulher a esperasse por 20 minutos, foi à loja onde o ouro havia sido adquirido e trouxe o certificado original. “Ela é minha cliente até hoje”, destaca.
O empreendimento foi crescendo, principalmente no “boca a boca” dos clientes. Uma exposição das criações foi realizada no Castro’s Park Hotel, em Goiânia, o que contribuiu para ajudar ainda mais na divulgação da marca.
Magda estava expandindo os negócios e entendia que precisava de um local mais nobre para a loja. Um consultor do Sebrae lhe indicou o Setor Bueno, em Goiânia. Inicialmente, se instalou em uma galeria e, posteriormente, no Buena Vista Shopping, onde está há 22 anos, nas vendas de joias, semijoias e ouro. Mais da metade das peças comercializadas é fabricada por ela mesma no local, onde também funciona o seu próprio ateliê.
A empresária se tornou destaque no segmento de criação e design, principalmente por desenvolver joias personalizadas para os clientes. “Somos os únicos que fazem isso em Goiânia, contando nas joias a história, a identidade e a personalidade das pessoas”, explica. História contada, seja através do desenho do nascimento de um filho, seja na representação dos membros da família ou da cidade ou país de origem, cada cliente tem a sua trajetória eternizada nas peças.
O trabalho de Magda Santos também se caracteriza pela temática Cerrado, com a presença de desenhos de flores de pequi, tingui e galhos retorcidos nas joias. A sétima edição dessa coleção será exposta no Japão, em 25 de junho, em um evento voltado para obras de arte. “Fui convidada a participar e vou levar as minhas joias feitas à mão”, conta.
Não é a primeira vez que a empresária goiana apresenta o trabalho fora do País. Ela já promoveu um desfile na França, ao lado da torre Eiffel, em 2024, com modelos contratadas e amigas desfilando com as joias que levam a sua assinatura. “Foi muito bom para a minha marca, ajudou a consagrar. Vendi colar até para uma noiva que estava tirando fotos no local e conheceu nossos produtos”, comemora. Magda ainda participou de uma exposição em Vicenza, na Itália.
Tanta dedicação, cuidado e beleza nas joias que fabrica fazem dela uma verdadeira artista. “A maior parte do que produzo é artesanal. Além disso, procuro fazer diferente, inspirar e captar a alma das pessoas. Por isso, não é só uma joia, mas também uma obra de arte que eterniza”, avalia.
Família, simplicidade e futuro
Casada há 37 anos com o servidor público, aposentado, Luiz Antônio Rodrigues, Magda consegue envolver a família no mundo dos negócios. O esposo e o filho Matheus Rodrigues dos Santos atuam em um outro empreendimento da família: o Casare Empório e Cozinha. O lema do restaurante é: gastronomia com arte e sabor. O local já funciona há um ano e em breve terá nova unidade no Portal Shopping, em Goiânia.
O chef de cozinha do Casare é o próprio Matheus, que está se formando em gastronomia. “Nunca quis montar um restaurante, mas pensei na minha vida e no meu filho. Escolhi um nome que expressa bem o significado de família”, explica. No futuro, a ideia é unir a arte à comida oferecida no local. “Quero implantar isso com a ajuda do meu filho, ainda estamos trabalhando a ideia”, afirma.
Mas será que novos negócios podem surgir na vida de Magda Santos? “A pessoa que teve uma trajetória como a minha nunca acha que é demais”, responde. Mesmo assim, está em sua essência manter a simplicidade. “Não me julgo superior a ninguém, mas julgo que tive resultado e isso me faz bem. Mas ainda sou aquela menina simples que veio do interior”, acredita.
Encarar os desafios da vida de frente é uma questão de convicção. “Enfrento, faço acontecer. Não gosto de me vitimizar, prefiro superar e tentar fazer as coisas darem certo.
Chorar e sorrir são momentos que fazem parte da vida, o importante é que se busque o seu próprio resultado”, conclui.
