Em um mundo onde a redenção parece ser uma realidade distante, a história do jovem Murillo Carizzio, 31 anos, fundador da El Patron Platas, desafia o senso comum e se torna uma ode à superação. Após um período na cadeia, ele teve uma reviravolta digna de filme, construindo uma marca de joias de prata que faturou R$ 4,5 milhões em 2023 e deve fechar 2024 com receita de R$ 6 milhões. No mercado desde 2014, a El Patron Platas é especializada em pratas italianas e referência em todo território nacional. A linha de produtos inclui anéis, brincos, correntes, escapulários, pingentes e pulseiras.
Os planos são ambiciosos: além da matriz em Goiânia, responsável pelo e-commerce, abriu a primeira loja física em junho deste ano, em São Paulo, no Shopping Itaquera; e abrirá outras cinco unidades próprias para, no futuro, expandir a El Patron via o modelo de franquias, começando pelo Sudeste e Sul do País, onde a marca já é bastante conhecida. Em 2013, a vida de Murillo Carizzio tomou um rumo inesperado. Na mesma época em que cursava Direito, o jovem, então com 21 anos, cometeu um erro que o levou à prisão – foi piloto de fuga em uma série de assaltos. Mas, longe de se entregar à resignação e às consequências de seu erro, ele enxergou na adversidade uma chance de recomeçar. Em 2018, Murillo percebeu a importância do branding e firmou uma parceria com a empresa de audiovisual Strawberry Create. Essa união estratégica impulsionaria a construção de uma imagem de ostentação e conexão com o mundo do hip hop.
Dentro da estratégia, a El Patron começou a firmar parcerias com MCs e influenciadores do mundo do hip hop, o que se tornaria um trunfo para o crescimento da empresa. O vínculo com o artista Xamã se iniciou em 2018, abrindo portas para futuras colaborações com outros nomes conhecidos, como Hungria e Filipe Ret. Hoje consolidada no meio do hip hop, a El Patron mapeia o público do skate, funk e toda cultura em torno desses movimentos, para expandir sua base de clientes, já que o público principal da marca tem entre 18 e 35 anos, com a maior concentração na faixa etária de até 25 anos.
